Bauletter, BAULINKS.de-Meldungen, vom 8.2.2012Missglückter PR/Marketing-Gag mit Kältehoch „Cooper“Was im/mit Marketing so passieren kann: Die als Marketing-Gag gedachte Taufe des Hochs "Cooper" nach der Automarke Mini Cooper sorgt beim Autobauer BMW jetzt für Betroffenheit. "Dass gerade das aktuelle Hoch 'Cooper' katastrophale Ausmaße angenommen hat und so viele Opfer forderte, bedauern wir sehr", zitiert das Fachmagazin Werben & Verkaufen eine Konzernsprecherin. Die Automarke Mini gehört seit Mitte der neunziger Jahre zur BMW-Gruppe.
Wie die Marketing-Zeitschrift auf ihrer Website berichtet, hatte
die Werbeagentur von Mini,
Sassenbach Advertising, die Namens-Patenschaft im vergangenen
Jahr beim
Meteorologischen Institut der Freien Universität Berlin
beantragt. Das Kalkül von Agentur und Kunde war es, strahlenden
Sonnenschein medial mit dem Namen "Cooper" zu verbinden - ohne zu
wissen, wann die Wetterfront über Deutschland kommt. Die Namen der
Hochs und Tiefs werden alphabetisch vergeben, je nach Wetterlage
kommen sie früher oder später dran. Die Kosten für die "Taufe"
einer Wetterlage belaufen sich auf 299 Euro. ... Mal sehen, wann
ein Hersteller von Dachbaustoffen auf diese Idee kommt, denn
Hausdächer werden wiederum mit all ihrem Zubehör eigentlich bei
fast jedem Wetter benötigt.
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