Bauletter, BAULINKS.de-Meldungen, vom 17.7.2012
Buchvorstellung: „Dezentrales Marketing und Crowdsourcing. Warum
und wie sich das Marketing neu erfinden muss“
Marketing ist uralt - und muss sich dringend neu erfinden. So
urteilt Hans-Jürgen Borchardt in seinem aktuellen Buch
„Dezentrales Marketing und Crowdsourcing. Warum und wie sich
das Marketing neu erfinden muss“ (bei
Amazon erhältlich).
Marketing ist eine dynamische
Disziplin, die sich in den vergangenen Jahren stark verändert hat.
Permanent wurden neue Entwicklungen und Trends in die
Marketingstrategien und -prozesse aufgenommen und in bestehende
Organisationsformen integriert. Ergebnis sind Spezialisierungen im
Marketing mit der Konsequenz, dass Methoden, Ansätze und Medien
untereinander konkurrieren, aber auch Menschen und Abteilungen in
den Unternehmen. Die daraus resultierende Fehlentwicklung und der
damit verbundene Effizienzverlust sind gewaltig.
Der Autor
beschreibt, wie die Lösung durch eine radikale Neuordnung des
Marketings zu erreichen ist. Anhand von (Pionier-)Beispielen - von
der Svenska
Handelsbanken bis zum
Goethe-Institut - zeigt er auf,
wie sich das Marketing verändern muss. Dezentrales Marketing mit
seiner Kundennähe und das Internet-basierte Crowdsourcing mit
seiner neuartigen Arbeitsteilung gehören zu den Kernelementen
dieser Neuorientierung.
Das Buch gliedert sich in drei Teile:
- Es legt dar, warum es Zeit für das Marketing ist, seine Rolle neu
zu definieren,
- beschreibt die neuen Aufgaben des Marketings und
- erläutert schließlich, welche Rolle Handwerkskammern und IHKs
dabei spielen können.
Es ist für alle lesenswert, die ihr
Marketing auf aktuelle Bedürfnisse anpassen oder auf den Prüfstand
stellen wollen. Alles ist mit Beispielen und Lösungen unterlegt,
so dass der Leser diese direkt oder per Analogie übernehmen kann.
Hans-Jürgen Borchardt ist ein anerkannter Marketing-Profi, der
besondere Erfahrung in der Beratung von mittelständischen
Betrieben aus den Branchen Handel und Handwerk gewonnen hat. Er
war Geschäftsführer und Präsident im
Marketing-Club Nordhessen und
Beauftragter des Landes Hessen für die Ausbildung von
Werbekaufleuten, sowie Dozent und Leiter an der
Akademie für
Absatzwirtschaft in Kassel und hat eine Vielzahl von Beiträgen in
Fachzeitschriften publiziert. 2010 erschien sein Buch „Marketing
für Klein- und Familienbetriebe“ (bei
Amazon erhältlich). Weitere Informationen zu
Hans-Jürgen Borchardt und seinen Publikationen sind auf der
Webseite diehandwerkerseite.de
zu finden.
Das Buch „Dezentrales Marketing und Crowdsourcing. Warum und wie sich
das Marketing neu erfinden muss“ ist erschienen bei Publicis
Publishing (ISBN 978-3-89578-413-2, 27,90 Euro) und ist
bei Amazon erhältlich). ... Ebenfalls neu erfunden sind heute
im Bauletter einige Lösungen und Systeme rund ums WC:
Franke-Sanitärmodule All-in-one mit AQUA 3000 open:
Wassermanagement trifft Design Die
weiterentwickelten Sanitärmodule von Franke verfolgen ein
zeitgemäßes, ästhetisches Ausstattungskonzept im Objektbau, das
keine Wünsche an Komfort und individuellen Gestaltungsspielraum
offen lassen will. Aufgrund dieser Kriterien bietet sich die
Kombination mit dem vom gleichen Hersteller entwickelten
Wassermanagementsystem AQUA 3000 open zwingend an.
„Sanicontrol“-Broschüre über elektronische Spülsysteme für Bad und
WC MEPA hat ihr „Sanicontrol“-Produktprogramm bei
Spülautomatiken für Waschtische, WCs und Urinale mit zahlreichen
Neuheiten ergänzt. Detaillierte Informationen über das aktuelle
Gesamtprogramm in diesem Produktbereich enthält die neue „Sanicontrol“-
Broschüre, die jetzt frisch erschienen ist.
„MEPAorbit“-Betätigungsplatte mit frei wählbaren Tasten aus Glas
und Edelstahl Die MEPA - Pauli und Menden GmbH
stellte auf den 2012er Frühjahrsmessen ein breites Angebot an
Betätigungsplatten für UP-Spülkästen mit 2-Mengentechnik vor,
das jetzt nochmals optimiert wurde.
Neue Betätigungsplatten von Geberit Mit neuen
Designs und Funktionen hat Geberit sein
Betätigungsplatten-Programm 2012 ausbaut. Die etablierte
Betätigungsplatte Samba wurde mit einem sanften Facelift
aufgewertet und unter dem neuen Namen Sigma01 in die
Sigma-Produktfamilie eingegliedert. Mit Sigma80 bietet Geberit
zudem eine berührungslose Betätigungsplatte an.
Neue elektrische Auslösung für Viega Spülkästen auch nachrüstbar
Barrierefreie Bäder und Sanitäranlagen müssen im öffentlichen
Bereich mit Stütz- oder Klappgriffen ausgerüstet werden. Die
DIN 18040-1 fordert außerdem leicht erreichbare
Bedienelemente, damit Menschen mit Handicap auch die WC-Spülung
einfach betätigen können.
Sanitärbausteine mit optimierter Spülleistung im Grumbach
2012-Katalog Grumbach, Hersteller von
Komplettlösungen im Sanitärbereich, hat WC-Bausteine vorgestellt,
die dank eines neuen Spülbogens eine optimierte Spülleistung bei
Bauhöhen von nur 83 und 86 cm ermöglichen sollen - unabhängig vom
WC-Modell.
Plus 6: Neues Lb3-Komfort-WC von Laufen Mit der
Erweiterung der Badkollektion Lb3 will Laufen für mehr Komfort im
Bad sorgen: So wurde auf der SHK u.a. ein WC mit erhöhter
Sitzfläche vorgestellt.
DirectFlush: Spülrandloses Villeroy & Boch-WC verbraucht nur 4,5
Liter Das neue WC „Omnia Architectura DirectFlush“
von Villeroy & Boch präsentiert sich als das erste wandhängende
WC, das bei einem Wasserverbrauch von lediglich 4,5 Litern statt
der üblichen 6 Litern ganz ohne Spülrand auskommt - und dabei
eine unvermindert hohe Spülleistung erwarten lässt.
Keramag verbessert Design seiner spülrandlosen „Rimfree-Hygiene-WCs“
Spülrandlose WCs erfreuen sich unter Hygiene-Gesichtspunkten
nicht nur in sensiblen Bereichen wie Krankenhäusern, Reha-Zentren
und Altenheimen, sondern auch in Privathaushalten wachsender
Beliebtheit. Das Besondere besteht darin, dass diese
Toilettenschüsseln keinerlei verborgene Hohlräume aufweisen, in
denen sich Ablagerungen und Schmutznester bilden können.
Architec Dry, die neue Generation wasserloser Urinale von Duravit
Der bewusste Umgang mit Trinkwasser sind gelebte Verantwortung.
Dies gilt auch hinsichtlich der Toilettenspülung und ebenso für
Urinalspülungen. Bei hoher Frequentierung mit rund 150 Benutzungen
pro Tag beträgt der durchschnittliche Trinkwasserverbrauch eines
Urinals bis zu 130.000 Liter jährlich.
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