Bauzulieferer in der Digidämmerung?! ... im Bauletter am 11.3.2017


Bauletter, BAULINKS.de-Meldungen, vom 11.3.2017
Bauzulieferer in der Digidämmerung?! Kommentar von Florian Kaiser, Leiter Bauzulieferindustrie bei Dr. Wieselhuber & Partner Kurz vor der ISH 2017 zeigt ein Blick auf den Markt der etablierten Bauzulieferer in Sachen Digitalisierung ein erschreckendes Bild: Obwohl sie einen erheblichen Vorsprung im Hinblick auf Zugang und Vertrauen zu den wichtigen Entscheidern in Handel, Fachhandwerk oder bei den Fachplanern haben und sich seit fast 20 Jahren mit Smart Home-Themen befassen, werden sie von branchenfremden Playern oder Start-ups bedroht. Der klassischen Bauzulieferindustrie gelingt es in der Breite aktuell nicht, ihren Vorsprung zu kapitalisieren. Die wenigsten Unternehmen haben eine klare Antwort auf die Frage nach ihrer digitalen Agenda bzw. ihrer Digitalisierungsstrategie. Die typischen Ursachen für diesen „verhaltenen“ Erfolg? Digitalisierung ist noch immer keine Chefsache Digitalisierung wird nicht ganzheitlich verstanden - eine klare Digitalisierungsstrategie bzw. –agenda ist nur selten zu erkennen. „Resortdenke“ überwiegt Nur selten wird ein Produkt zusammen mit der Vermarktungsstrategie für die heterogenen Zielgruppen und mit einem neuen Nutzenprofil funktionsübergreifend entwickelt. Bedrohung? Gibt’s nicht Externe Player, egal ob Apple, Google oder dynamische Neugründungen, werden nicht ernst genommen. Mangelware digitale Kompetenz! Mechanische Lösungen erfordern andere Kompetenzen als Elektronik bzw. Software-basierte Funktionalität und Interaktion –die zugrundeliegende Innovations- und Entwicklungsstrategie sowie deren Organisation muss angepasst werden! Traditionen gehen vor! Geschäftsmodelle, die an „traditionellen Spielregeln“ wie z.B. 3-Stufigkeit, Rolle des Großhandels, Autonomie des Handwerks rütteln, werden wie ein Tabu behandelt - und damit wertvolle Chancen vertan. Ein Geheimrezept für ein zukunftsfähiges digitales Leistungsangebot gibt es nicht. Eine wichtige Frage muss jedoch geklärt jetzt werden: Wie wird die Branchenstruktur in Zukunft aussehen, wie die Zielgruppen? Denn genau dafür muss ein Angebot entwickelt werden, das - ausgehend vom Auftraggeber, über das Fachhandwerk bis hin zum Hersteller - einen differenzierenden sowie relevanten Nutzen stiftet und gut verständliche Leistungen anbietet. Selbstverständnis und Positionierung des Unternehmens müssen bei der Entwicklung von digitalen Geschäfts- oder Erlösmodellen auf jeden Fall kritisch und in ihrer ganzen Breite hinterfragt werden. Nur dann kann eine strategische Neuausrichtung des Unternehmens, seiner Wertschöpfung und seiner Organisation erfolgreich auf den Weg gebracht werden! Klar ist jedenfalls: Gerade die etablierten Player aus Industrie und Handel müssen sich jetzt ihrer Stärken besinnen - und noch heute damit beginnen, konsequent, mutig und planvoll zu agieren. (zur Erinnerung: In den Baulinks-Magazinen „Digitalisierung am Bau“ und „BIM - Building Information Modeling“ sammeln wir unsere wichtigsten Beiträge zum Thema. Und Vorschauen auf die ISH finden Sie in den Beiträgen „63 Vorschauen zur ISH Energy“ und „42 Vorschauen zur ISH Water“.) Baulinks-Beiträge vom 10. und 11.3.2017
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	Tafelparkett erlebt eine Renaissance - auch bei Haro http://www.baulinks.de/webplugin/2017/0406.php4 Tafelparkett stellt die hohe Schule der Parkettherstellung dar und basiert auf Jahrhunderte alten Traditionen. Kunden der Parkettmanufaktur by Haro können aktuell wählen zwischen den klassischen Designs Basket, St. Andrew, Loop und Central. weiter lesen
	Extrabreite Landhausdiele als Laminat im Tritty-100-Programm von Haro http://www.baulinks.de/webplugin/2017/0405.php4 Mit Design Campus bietet Haro eine mit 243 mm extrabreite Landhausdiele für eine aufmerksamkeitsstarke Raumwirkung an. Ihre Länge entspricht der einer klassischen Landhausdiele - nämlich 1.282 mm. Außerdem ist sie mit einer vierseitige Fase versehen. weiter lesen
	Egger Design⁺ Flooring, ein Holzwerkstoffboden mit TPU-Deckschicht und SelfRepair-Effekt http://www.baulinks.de/webplugin/2017/0404.php4 Der Holzwerkstoffhersteller Egger hat mit Design⁺ Flooring einen „natürlichen Designboden“ vorgestellt - konzipiert für all die Gelegenheiten, bei denen ein Bodenbelag viel aushalten muss und dennoch optisch ansprechend sein soll. weiter lesen
	Modulare Mehrschichtböden kommen in Fahrt http://www.baulinks.de/webplugin/2017/0403.php4 Der Markterfolg der modularen Mehrschichtböden (MMF) wirkt sich positiv auf die Mitgliedszahlen des Verbands der Mehrschichtig Modularen Fußbodenbeläge (MMFA) aus: Mit Stand vom 1. Januar 2017 engagieren sich 40 europäische Produzenten, Zulieferer und Institute für die weltweite Durchsetzung hoher Qualitätsstandards dieses vergleichsweise neuen Bodenbelags. weiter lesen
	Laminatbodenmarkt 2016 mit positiver Tendenz http://www.baulinks.de/webplugin/2017/0402.php4 2016 haben die im Verband der Europäischen Laminatfußbodenhersteller organisierten Unternehmen einen weltweiten Absatz von 476 Mio. m² Laminatfußböden aus europäischer Produktion gemeldet (2015: 452 Mio. m²). Damit wurde im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ein Plus von 5,6% erreicht. weiter lesen

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